ISDIN, laboratorio internacional líder en fotoprotección y dermatología, y ATRESMEDIA, grupo líder en comunicación, han unido fuerzas para impulsar ‘Love Your Skin, por un futuro sin cáncer de piel’, un movimiento para concienciar a la población sobre la importancia de la fotoprotección en la prevención del cáncer de piel. Este acuerdo prevé la presencia de dermatólogos en televisión mediante nuevos formatos divulgativos y contenidos especializados, aportando rigor científico a un ámbito clave como la salud cutánea.

Uno de los ejes centrales de la iniciativa será ‘El Tiempo Solar’, integrado dentro de El Tiempo de Antena 3 y disponible desde el año pasado. Un espacio que a través de piezas contextualizadas sobre el índice UV y la situación meteorológica seguirá acercando recomendaciones útiles sobre salud y fotoprotección a los espectadores. También incluye una nueva sección en ‘Y ahora Sonsoles’ llamada ‘Y ahora bajo el sol’, una oportunidad para visibilizar la importancia del cuidado de la piel.

La campaña, que arrancó el pasado 7 de mayo, cuenta con un importante despliegue digital y social media, así como presencia en radio, con reportajes con dermatólogos en los dos programas de mayor audiencia de Onda Cero, Más de Uno y Julia en la Onda. Los contenidos emitidos en televisión tendrán su reflejo en redes sociales a través de piezas adaptadas y contenido en tiempo real, ampliando el alcance del mensaje y reforzando la concienciación sobre fotoprotección.

“Este acuerdo entre ISDIN y Atresmedia nos permite dar un paso más en nuestro propósito de construir un futuro sin cáncer de piel, amplificando el mensaje de la importancia de la fotoprotección diaria para prevenir este tipo de cáncer, que es de los más frecuentes en el mundo, pero también los que más se pueden prevenir porque en gran parte están causado por la exposición solar.” asegura Juan Naya, CEO de ISDIN. En el acto de la firma del acuerdo, Luis Doussinague, Country Manager de ISDIN España, ha explicado que “desde ISDIN hemos querido dar voz a los dermatólogos de nuestro país para que, en los programas de mayor audiencia de Atresmedia, compartan consejos basados en la evidencia científica y recuerden a millones de personas que la fotoprotección es salud y la forma más sencilla de prevenir el cáncer de piel”.

Por su parte Patricia Pérez, directora general Corporativa de Atresmedia, ha destacado que “para Atresmedia es muy importante poner toda nuestra capacidad de llegar masivamente a la población española y toda la credibilidad de nuestros contenidos y presentadores en este tipo de acciones que buscan mejorar el bienestar de nuestra sociedad, y nos da mucha tranquilidad hacerlo de la mano de un socio como ISDIN”

La acción ha sido diseñada conjuntamente por Atresmedia Publicidad e ISDIN, de la mano de Arena y Havas Play, integrando entretenimiento, información y divulgación sanitaria en una propuesta multiplataforma que busca generar un impacto positivo y promover hábitos saludables entre la población.

Love Your Skin, por un futuro sin cáncer de piel

Esta alianza se enmarca en Love Your Skin, por un futuro sin cáncer de piel, el proyecto de ISDIN que agrupa las iniciativas de la compañía para concienciar a la población sobre la importancia de la salud de la piel y los efectos nocivos de la radiación solar y promover la fotoprotección como hábito saludable.

La exposición a la radiación ultravioleta es uno de los principales factores de riesgo de enfermedades dermatológicas, entre ellas el melanoma. Por este motivo, los expertos recomiendan la aplicación habitual de fotoprotección como medida preventiva esencial.

Con motivo del Día Mundial del Melanoma, el próximo 23 de mayo, ISDIN refuerza su compromiso por un futuro sin cáncer de piel.

A la alianza con Atresmedia se suma la campaña escolar de fotoprotección que la compañía lleva desarrollando desde hace más de 30 años, mediante la cual más de siete millones de niños y niñas de 15 países han recibido formación sobre los riesgos de la exposición solar y la importancia de protegerse desde la infancia.

Sobre Atresmedia Publicidad:

Una vez más, Atresmedia Publicidad permanece fiel a sus compromisos como exclusivista publicitaria: promete una publicidad eficaz y está siempre al día en innovación para ofrecer a marcas y agencias la solución más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial.

Sobre ISDIN:

ISDIN, laboratorio internacional líder en fotoprotección y dermatología en España, tiene el propósito de mejorar la salud de las personas a través del cuidado de la piel y generar un impacto positivo en la sociedad y en el planeta. Ofrece soluciones integrales e innovadoras para tener una piel sana, prevenir el envejecimiento y reparar los daños del sol. Desde su fundación hace más de 50 años, ha trabajado de la mano de dermatólogos y farmacéuticos con el firme compromiso de desarrollar productos eficaces que respondan a las necesidades de la piel. Como resultado ha creado una gama de productos a la vanguardia de la dermatología, con fórmulas avanzadas y texturas innovadoras para un mejor cumplimiento de las rutinas de protección y cuidado de la piel.

Referente internacional en dermatología y fotoprotección, ISDIN está presente en más de 65 países en todo el mundo, con 14 filiales propias y un equipo de más de 1.800 personas. Además, gracias a su sólido programa de ESG, comprometido con la salud de las personas, la comunidad y el planeta, ISDIN fue reconocido como el primer laboratorio español BCorp y ha obtenido la certificación A en el CDP (Carbon Disclosure Project) que solo poseen 346 empresas a nivel mundial. ISDIN también ha sido reconocida por Forbes como una de las mejores empresas para trabajar en España y tiene los sellos Top Employer, Diversity Leading Company, Empowering Women’s Talent y Empresa Saludable.

Sobre Arena y Havas Play:

En Arena llevamos 25 años enfocados en nuestra misión principal, que no es otra que el diseño, desarrollo e implementación de estrategias de comunicación y medios para ayudar a las marcas a conectar con sus audiencias de forma relevante, diferencial y eficaz para acelerar el crecimiento de su negocio.

Por ello, confían en la agencia más de 50 clientes, entre los que se encuentran Naturgy, Damm, KFC, Asociación Española Contra el Cáncer, Reckitt, Carrefour, ISDIN, Agrolimen o Grupo Planeta.

Havas Play es la aceleradora de contenidos transmedia de Havas Media Network, que ayuda a las marcas a crecer y ser más relevantes, conectándolas con sus potenciales audiencias y comunidades a través de sus pasiones, identificando y capitalizando múltiples territorios en el mundo del entretenimiento y la cultura. Su innovadora visión de enfocar los proyectos desde el ámbito de las pasiones de las personas genera un mayor impacto en el negocio de sus clientes.