Fundación Mapfre y Atresmedia presentan ‘Conversaciones con Seniors’, una iniciativa conjunta integrada en Conversar Mejor, el proyecto impulsado por Atresmedia para promover el diálogo social sobre la importancia de la conversación en nuestras vidas y reflexionar sobre cómo conversamos en un contexto social cada vez más complejo.
A través de Conversar Mejor, Atresmedia impulsa acciones de investigación y divulgación junto a expertos y profesionales del Grupo con el objetivo de fomentar una conversación más constructiva y contribuir a una mejor convivencia social.
Fundación Mapfre, que lleva más de 50 años trabajando para construir un futuro más humano a través de proyectos centrados en las personas y el bienestar social, desarrolla además una importante labor de investigación y divulgación sobre longevidad desde su Centro de Investigación Ageingnomics. Desde este ámbito, analiza el impacto económico y social de una población cada vez más longeva y promueve una visión positiva del envejecimiento.
Por su parte, Atresmedia tiene activa desde octubre de 2022 la iniciativa Hablando en Plata, una campaña centrada en sensibilizar sobre el edadismo y el papel de los seniors en la sociedad actual.
En este marco nace ‘Conversaciones con Seniors’, una iniciativa orientada a generar una conversación social en torno a la longevidad y al papel activo de las personas senior en la sociedad actual, poniendo el foco en cuestiones como el talento senior, el envejecimiento saludable y la lucha contra el edadismo.
Con ‘Conversaciones con Seniors’, Fundación Mapfre y Atresmedia quieren poner en valor la experiencia y el talento senior, destacando el papel de este colectivo como motor económico y social. Asimismo, la iniciativa promoverá la importancia del envejecimiento saludable y del empoderamiento de los seniors para vivir más y mejor, favoreciendo su bienestar y autonomía.
El proyecto se desarrollará en distintas fases a lo largo de 2026. Uno de sus principales hitos ha sido la participación en el seminario Retos de la Nueva Longevidad, organizado por Fundación Mapfre, celebrado hoy, 26 de mayo, donde expertos y referentes analizaron los desafíos y oportunidades asociados al envejecimiento de la población. En el marco de este encuentro ha tenido lugar, además, la firma oficial del acuerdo de colaboración entre Elvira Vega, directora general de Fundación Mapfre, y Patricia Pérez, directora general corporativa de Atresmedia.
La iniciativa cuenta con presencia en televisión mediante piezas especiales emitidas en los canales del grupo, donde se da visibilidad tanto al lanzamiento del proyecto como al seminario ‘Retos de la Nueva Longevidad’ y a las distintas investigaciones y contenidos desarrollados dentro de la iniciativa.
En radio, Onda Cero impulsa diferentes acciones de comunicación y campañas de difusión en algunos de sus principales programas, contribuyendo a amplificar los mensajes del proyecto y acercar a la audiencia reflexiones sobre conversación, bienestar emocional y longevidad.
La estrategia digital tiene también un papel relevante a través de la publicación y distribución de contenidos audiovisuales en Atresplayer y en las redes sociales de Atresmedia. El proyecto incluye entrevistas, conversaciones y piezas divulgativas adaptadas a formatos digitales y social media, con el objetivo de fomentar la conversación y acercar estos contenidos a diferentes generaciones y audiencias.
A través de esta colaboración, Fundación Mapfre y Atresmedia refuerzan su compromiso con una sociedad más inclusiva, humana y preparada para afrontar los retos de la nueva longevidad, impulsando contenidos y conversaciones que contribuyan a cambiar la mirada sobre el envejecimiento y el papel de los seniors en la sociedad.