La campaña Stop Bullying de H&S de P&G, ha sido galardonada con el Oro en los Best!N Beauty&Care 2022 dentro de la sección Best Integrated, categoría Beauty. Esta sección premia aquellas campañas que utilizan un conjunto de acciones, técnicas y soportes, integrados de manera coherente, con el objetivo estratégico de añadir valor a la marca ante el público objetivo.

Los Best!N Beauty&Care son los premios de marketing en el sector belleza, perfumería, droguería e higiene. Reúnen a los profesionales de marketing de la industria y sus agencias para reconocer las mejores campañas y a los equipos que los lideran y definir las tendencias de consumo que se han visto afectadas por los cambios recientes en el comportamiento del consumidor.

El bullying es un problema que nos afecta a todos y del que todos podemos ser parte de la solución. Bajo esta premisa, H&S, de la mano de Atresmedia, Carat y Omnicom PR Group ponen en marcha ‘Stop Bullying’, una innovadora iniciativa para frenar el acoso escolar que pone el foco en la figura del observador y cuenta con la colaboración de Ricky Rubio, Ibai Llanos y Marta Pombo. El vicepresidente P&G Beauty y marketing corporativo de P&G, Javier Riaño, y la directora general Corporativa de Atresmedia y directora de la Fundación Atresmedia, Patricia Pérez, han firmado un acuerdo de colaboración para el lanzamiento de esta campaña de responsabilidad corporativa de P&G, empresa propietaria de H&S, que tiene visibilidad en los distintos medios del Grupo Atresmedia durante este año 2022.

Con el lema “No te quedes mirando. Frena el bullying. Actúa con cabeza”, el plan de H&S pone el énfasis en la figura del observador, al que se considera clave para prevenir el acoso, y cuenta con la colaboración de tres portavoces conocidos: el jugador de baloncesto Ricky Rubio, embajador de la marca y protagonista habitual de sus campañas publicitarias; la influencer Marta Pombo y el caster y comunicador Ibai Llanos, que ya venía colaborando con H&S en la campaña “Quítate de la cabeza lo que frena para alcanzar tu sueño”.

Ante estas situaciones, la campaña impulsada por H&S busca que alumnos, profesores y padres dejen de ser espectadores y tomen un papel activo en situaciones de acoso escolar, para lo que refuerzan sus mensajes a través de los canales de Atresmedia y desde redes sociales, así como en una ambiciosa campaña de comunicación e integración en contenidos.

Paralelamente, fomenta actividades en centros escolares, entre las que destaca la colaboración con LookSchool, empresa creadora del “Protocolo para la prevención e Intervención en casos de hostigamiento (bullying)” y del certificado “No bullying pro”, que garantiza que un colegio cumple con el protocolo para la prevención e intervención en casos de acoso.

H&S y LookSchool han desarrollado un programa de formación para colegios que se dirige a los docentes, los padres y los alumnos, y “que se basa en la participación sincera, activa y proactiva de todos los interesados en acabar con este problema”. El desarrollo de este programa cuenta con la colaboración directa de Marta Pombo.

Las actividades en los colegios incluyen asimismo la implementación de un programa antibullying en centros escolares de toda España. Para ello, se ha activado la web www.actuaconcabeza.com, que recoge toda la información de la iniciativa de H&S y Atresmedia y el procedimiento para todos los centros escolares que deseen participar. A través de un formulario, se indican los distintos compromisos que cada centro educativo debe adquirir para poder unirse a la acción y que, una vez cumplimentado, debe enviarse a actuaconcabeza@atresmedia.com para poder sumarse a la campaña.

Atresmedia dota a los centros de todo el material necesario (programa de bienvenida, vídeos, charlas, carteles, calendarios, etc.) así como el Manual de actuación Stop Bullying para que lo pongan en marcha en sus aulas y prevenir el bullying.

Finalmente, una vez que cada colegio se ha sumado y comprometido con la campaña en la lucha contra el Bullying, se les envía un Certificado de Reconocimiento.

La ceremonia de entrega de la II edición de este joven certamen se llevó a cabo el pasado 16 de junio en el H10 Marina de Barcelona.