Atresmedia y Renault Group han unido fuerzas en una innovadora alianza que da lugar a “Conduce el cambio”, una ambiciosa iniciativa destinada a liderar la revolución de la movilidad del futuro. El acuerdo se ha oficializado en el Salón del Automóvil de Barcelona con un acto institucional que ha contado con la participación del consejero delegado de Atresmedia, Javier Bardají y del presidente y director general de Renault Group Iberia, Josep María Recasens.
“Conduce el cambio” es un movimiento que va más allá de la responsabilidad corporativa: es una plataforma de transformación social y cultural en torno a una movilidad más sostenible, justa, conectada y segura con los valores de innovación, descarbonización y compromiso social que defiende Renault Group.
La iniciativa, impulsada de la mano del sello Compromiso Atresmedia, se articulará en torno a un HUB digital en los entornos de Atresmedia y contará con una potente estrategia de contenidos audiovisuales que tendrán presencia en televisión, digital y redes sociales de Atresmedia.
Entre los pilares estratégicos del acuerdo destacan:
Innovación tecnológica en seguridad: En el marco del Plan Estratégico Renaulution, Renault Group se ha transformado en una compañía tecnológica con una firme apuesta por la innovación en materia de seguridad pilotada por Ampere y materializada en el programa Human First, una iniciativa integral diseñada para mejorar la seguridad vial de todos los usuarios y reducir significativamente el número y la gravedad de los accidentes de tráfico.
Sostenibilidad: proyectos pioneros en economía circular como Refactory, que permite dar una segunda vida a los vehículos usados, o los procesos de descarbonización que realiza la compañía en el Polo de Hibridación del Renault Group en España, cuyas plantas industriales están en Valladolid y Palencia.
Inclusión social: acciones desarrolladas por la Fundación Renault Group España, que tiene como objetivo impulsar la movilidad del futuro que sea sostenible, justa, conectada y segura. Entre los proyectos destacan iniciativas como CareMakers, el primer programa de movilidad solidaria impulsado por la marca Dacia, que tiene como finalidad ayudar a personas vulnerables y en riesgo de exclusión a acceder al mercado laboral a través de la movilidad.
Conectividad: digitalización, ciberseguridad y plataformas electrónicas al servicio de una movilidad inteligente. Renault Group tiene en España el Centro I+D+i desde el cual se trabaja en proyectos pioneros proyectos en movilidad autónoma y conectada.
El despliegue de “Conduce el cambio” incluirá la producción de piezas audiovisuales, documentales, campañas en oleadas en los canales de Atresmedia y su ecosistema digital, así como la participación de Renault Group en eventos como Metafuturo.
Con esta alianza, Renault Group y Atresmedia se consolidan como referentes en el impulso de un nuevo modelo de movilidad en España, apostando por un enfoque positivo, pedagógico e inspirador que busca implicar a la ciudadanía en este gran reto colectivo.
Según palabras de Javier Bardají, consejero delegado de Atresmedia, “Atresmedia es el partner ideal para liderar esta iniciativa junto a Renault Group porque llevamos más de 15 años trabajando activamente en seguridad vial a través de Ponle Freno. Esta trayectoria nos avala y refuerza nuestro compromiso con una movilidad más segura y responsable. Además, la industria del automóvil es un pilar fundamental del tejido industrial y económico en España, y creemos firmemente que grupos de comunicación como el nuestro debe de estar al lado de los sectores que son estratégicos para el desarrollo del país, en especial, en contextos de transformación profunda como el que atraviesa hoy el sector de la movilidad, con Renault Group a la vanguardia.”
Según Josep María Recasens, presidente director general de Renault Group Iberia: “Esta alianza con Atresmedia representa un paso clave en nuestro compromiso con una movilidad sostenible, conectada, justa y segura. En Renault Group apostamos por la innovación tecnológica y el impulso de la movilidad sostenible mediante la accesibilidad del vehículo eléctrico, y hacerlo de la mano de un grupo con el alcance y la capacidad de sensibilización de Atresmedia nos permite amplificar nuestro mensaje y generar un impacto real en la sociedad. “Conduce el Cambio” es mucho más que un acuerdo: es un movimiento hacia un futuro donde la movilidad es un motor de progreso y bienestar para la ciudadanía”.