Atresmedia Publicidad reorganiza su departamento de Especiales con una nueva estructura que responde a la evolución de su modelo de trabajo y al objetivo de desarrollar soluciones cada vez más adaptadas a las necesidades de las marcas. La nueva organización, liderada por María Cubero, directora de Soluciones Especiales, se articula en tres áreas: Producción y Proyectos, Programas y Talento y Radio.
La reorganización da continuidad a la nueva etapa iniciada el pasado mes de abril con la incorporación de María Cubero, cuyo perfil y experiencia en estrategia, creatividad, producción y negocio supusieron un paso hacia una concepción más amplia de las soluciones especiales y hacia una mayor integración de las diferentes capacidades de Atresmedia al servicio de las marcas.
El nuevo modelo parte de la necesidad de conectar las distintas capacidades del grupo y ponerlas en relación con las necesidades concretas de los anunciantes, avanzando hacia una forma de trabajo más transversal, con capacidad para integrar y ejecutar proyectos desde una visión de conjunto.
En este contexto, Javier Torrijos se incorpora a Atresmedia Publicidad como Gerente de Producción y Proyectos, aportando su experiencia en producción televisiva, publicidad y proyectos creativos. Licenciado en Comunicación Audiovisual y Máster en Producción Audiovisual, desarrolló durante 14 años su trayectoria profesional en Atresmedia, vinculado a la producción de informativos, deportes, programas de actualidad y especiales informativos en laSexta y Antena 3. Posteriormente, ocupó el cargo de Jefe de Producción en TBS, productora y agencia creativa de Movistar Plus+, donde desarrolló proyectos de publicidad especial, branded content, campañas creativas para marcas y eventos. Ahora, en Atresmedia Publicidad, combinará esta experiencia con su conocimiento de la producción televisiva para desarrollar proyectos para marcas, con el foco en la creatividad y la integración de los distintos activos de Atresmedia.
Javier estará al frente de un equipo de Project Leaders, cuya función será centralizar la comunicación con el cliente, reforzando la relación y asegurando un seguimiento y control integral de la ejecución de los proyectos. El equipo estará integrado por Sofía Barona, Silvia Grande y Álvaro Druet, los tres con una dilatada trayectoria en Atresmedia Publicidad.
La nueva estructura se completa con Soraya Reina como Gerente de Radio y Begoña Quirós como Gerente de Programas y Talento, dando continuidad a dos áreas que forman parte de la actividad de Soluciones Especiales. Soraya Reina compaginará su responsabilidad al frente de Radio con su actividad en televisión y con determinados servicios de producción audiovisual.
Por su parte, Begoña Quirós asume la Gerencia de Programas y Talento, como nuevo paso en su trayectoria dentro del departamento de Especiales, donde desarrolla su actividad desde 2007. Con una trayectoria de más de dos décadas en Atresmedia, Quirós se incorporó en 2000 al área comercial y ha ocupado distintas responsabilidades dentro de la compañía antes de regresar a Especiales.
La reorganización supone una evolución del propio concepto de Soluciones Especiales hacia un modelo basado en el desarrollo de soluciones específicas y ad hoc para cada cliente. Este planteamiento parte de las necesidades del anunciante y buscar la combinación de capacidades más adecuada para cada proyecto, con una forma de trabajo más transversal, ágil y colaborativa que conecte perfiles y equipos de distintas áreas.
La nueva estructura incorpora así una filosofía de trabajo multidisciplinar, tomando como referencia algunos de los rasgos de los modelos de agencia: partir del brief, explorar distintas posibilidades y buscar respuestas que vayan más allá de lo ya conocido. Una evolución especialmente relevante en un entorno marcado por la fragmentación y la pérdida de atención, en el que las marcas necesitan nuevas fórmulas para generar eficacia y relevancia en su comunicación. Atresmedia Publicidad busca reforzar, de este modo, su capacidad para trabajar con las marcas desde una perspectiva más amplia y aportar valor más allá de los formatos convencionales.