Atresmedia Publicidad celebró este lunes en la sede de Atresmedia EFFECTV, una jornada profesional que reunió a destacados especialistas en marketing, investigación, creatividad y comunicación para profundizar en uno de los grandes retos de la industria: medir y maximizar la eficacia publicitaria en un entorno Total Video.
Presentado y dirigido por Ana Cuesta, presentadora de laSexta Noticias, el encuentro ofreció una visión integral sobre el valor que aporta la televisión dentro de las estrategias de comunicación de las marcas, así como sobre su contribución al crecimiento sostenible del negocio.
La jornada arrancó con la ponencia “Es la penetración, estúpido”, a cargo de Jordi Guix, Marketing Lead Southern Europe, y Mayte González, Media Director de Kantar Worldpanel. Ambos abordaron cómo el marketing actual a menudo deja en un segundo plano variables clave para el crecimiento real, como la demanda futura, la disponibilidad mental y la penetración, y cómo la televisión juega un papel fundamental en todos estos conceptos tanto en el corto como en el largo plazo. "Las marcas crecen cuando son capaces de llegar a más compradores. La penetración sigue siendo el principal motor del crecimiento, y la televisión ha demostrado ser un medio clave para incorporar nuevos compradores a las marcas y ampliar su base de consumo", señaló Jordi Guix. En la misma línea, Mayte González destacó que "La televisión no solo impulsa ventas en el corto plazo, sino que construye crecimiento para el futuro. Su capacidad para incorporar nuevos compradores y aumentar la disponibilidad mental de las marcas hace que su impacto sea incluso mayor a largo plazo que en el momento inmediato de la campaña".
A continuación, Macarena Estévez, Founder de Cirentis, ofreció la sesión “Medir y comparar es más que medir”, en la que analizó cómo evaluar el impacto de la televisión y los entornos digitales a través de KPIs de negocio, comparando resultados entre sectores, marcas y contextos. Durante su intervención, Estévez destacó que “en los últimos años, las empresas han aprendido a medir su rendimiento en TV, digital, notoriedad o ventas. Sin embargo, falta un benchmark con el que comparar y poder poner objetivos de mejora a las marcas. En CIRENTIS hemos desarrollado una metodología llamada Ad Traffic Impact que permite construir indicadores de eficacia y eficiencia para las marcas, así como benchmarks por marca y sector. Con esta solución, podremos comparar objetivamente compañías, identificar líderes y detectar oportunidades de mejora en un entorno donde la falta de comparabilidad nos impide la toma de mejores decisiones. Gracias a la herramienta Ad Traffic Impact podemos ver como la tv es un medio relevante y muy eficaz a la hora de generar tráfico web a las marcas tanto en el corto como en el largo plazo”.
La creatividad ocupó también un papel destacado en el programa con la intervención de Toni Seijo, Creative Excellence & Audience Measurement Service Lines Leader de Ipsos, quien presentó la ponencia “Storytelling en pantalla grande”. Durante su exposición explicó por qué la televisión es capaz de convertir mejor las experiencias creativas en crecimiento de marca y destacó que “De todas las campañas que se presentaron a los Premios Eficacia en 2025, la TV sigue presente en una de cada dos campañas en España. Las razones son claras: las campañas que la incluyen son más impactantes y movilizadoras, además de amplificar las sinergias entre puntos de contacto. El arma secreta de la TV sigue siendo su excepcional poder para contar grandes historias de marca”.
La jornada concluyó con una mesa redonda en la que participaron Begoña Gómez, directora técnica de la Asociación Española de Anunciantes (AEA); Marc García, responsable de Marketing y Comunicación de Vidal & Vidal; y Raquel Pérez, directora de Publicidad y Comunicación de Unicaja. Los tres profesionales compartieron su visión sobre los principales desafíos y oportunidades de la eficacia publicitaria desde la perspectiva de los anunciantes y destacaron el relevante papel de la televisión en términos de cobertura, rentabilidad, transmisión de confianza o eficacia en ventas.
La jornada finalizó con un cóctel networking que permitió a asistentes y ponentes intercambiar experiencias, reflexiones y perspectivas sobre eficacia publicitaria.
Con iniciativas como EFFECTV, Atresmedia Publicidad continúa impulsando espacios de reflexión y conocimiento para el mercado, contribuyendo al análisis de las tendencias, metodologías y herramientas que permiten entender y demostrar el valor de la comunicación comercial en un ecosistema audiovisual cada vez más complejo.