Atresmedia Publicidad y CIRENTIS han alcanzado un acuerdo para la utilización por parte de Atresmedia Publicidad de Ad Traffic Impact, la herramienta desarrollada por la consultora especializada en Marketing Analytics que mide y compara el impacto de la inversión en televisión y medios digitales sobre el tráfico web de las marcas.
Gracias a este acuerdo, Atresmedia Publicidad pondrá a disposición de sus anunciantes una nueva herramienta de análisis que permitirá conocer la evolución del tráfico web de sus marcas y explicar ese comportamiento en función de la presión publicitaria realizada, tanto a través de los GRPs de televisión como de las impresiones digitales.
Ad Traffic Impact permitirá, además, comprender cómo contribuye la publicidad a la generación de tráfico web tanto en el corto como en el largo plazo, así como comparar los resultados obtenidos con los benchmarks de otras marcas del mismo sector y con los de marcas competidoras.
La herramienta se basa en modelos que explican las visitas web a partir de los medios y otras variables que afecten al negocio.
Para su desarrollo, CIRENTIS ha trabajado con modelos aplicados a 113 marcas, identificando para cada una de ellas el nivel base de tráfico, la aportación de la televisión, la aportación de digital y la contribución del resto de medios.
La solución incorpora dos métricas específicas de eficacia, Performance TV Index y Performance Digital Index, que permiten estimar qué porcentaje del tráfico web puede atribuirse a cada medio, integrando tanto el efecto inmediato de las campañas como su contribución a largo plazo.
Además de los resultados de las 113 marcas ya analizadas, Ad Traffic Impact permite incorporar nuevas marcas ad hoc, siempre que se disponga de la información necesaria.
Con esta incorporación, Atresmedia Publicidad continúa avanzando en su compromiso de ofrecer a las marcas herramientas que complementen los indicadores tradicionales de audiencia con KPI orientadas a negocio. La posibilidad de conocer cómo evoluciona el tráfico web tras una campaña, entender qué parte de ese comportamiento está asociada a la actividad publicitaria y disponer de referencias comparables con otras marcas del sector permite a los anunciantes contar con una visión más completa del impacto y rendimiento de sus inversiones publicitarias.
Sobre CIRENTIS
CIRENTIS es una consultora especializada en Marketing Analytics, modelos de medición de eficacia publicitaria, Marketing Mix Modeling y soluciones analíticas avanzadas para la optimización de la inversión en marketing.
Sobre Atresmedia Publicidad
Atresmedia Publicidad es la comercializadora publicitaria de Atresmedia, referente en innovación comercial y soluciones de comunicación para las marcas. Su propuesta combina la potencia de los medios audiovisuales del grupo y las emisoras de radio con capacidades avanzadas de datos, tecnología y medición para maximizar la eficacia de las campañas y contribuir a los objetivos de negocio de los anunciantes.