ATRESMEDIA, el Grupo audiovisual español líder, ha celebrado su Upfront 2024, bajo el claim: The bright side. Un gran evento que ha tenido lugar en Madrid en el que el Grupo ha presentado su estrategia comercial y de contenidos y sus líneas de actuación para los próximos meses.
Una propuesta basada en una oferta audiovisual premium que ofrece a las marcas la mayor confianza y que potencia su eficacia.
ATRESMEDIA pone en valor su potencial como el principal grupo audiovisual, referente en televisión, radio y digital. Ha demostrado mayor eficacia y rentabilidad para los anunciantes con respecto a otros players y, sobre todo, su gran valor diferencial: la confianza que puede ofrecer a las marcas.
Tras el éxito de su nueva política comercial puesta en marcha en 2023, ATRESMEDIA Publicidad continúa innovando para ofrecer a las marcas los atributos más demandados en el mercado: contenidos de calidad, cobertura y perfil de audiencia gracias a su posicionamiento brandcentric.
A la calidad de sus contenidos y su cobertura líder, ATRESMEDIA suma su apuesta por el big data y por la tecnología, mejorando su eficacia en el terreno de la segmentación y en la cobertura incremental.
ATRESMEDIA Publicidad ha presentado en este UPFRONT 2024 cinco importantes innovaciones enfocadas a mejorar la eficacia de las campañas de los anunciantes.
Al evento han asistido agencias de medios, anunciantes, prensa y otros profesionales del sector; y han participado algunos de los principales y más conocidos rostros del Grupo como Pablo Motos, Carlos Alsina, Matías Prats, Susanna Griso, Sonsoles Ónega, Julia Otero, Vicente Vallés, Josep Pedrerol, Ana Pastor, Roberto Leal, Sandra Golpe, Jorge Fernández, Alberto Chicote, Sandra Sabatés, Manel Fuentes, Nuria Roca, Juanra Bonet, Eva Soriano, Roberto Brasero, Quim Domenech, Jose Yélamo, Edu García, Mamen Mendizábal, Dani Mateo, Nancho Novo, Helena Resano, Angie Rigueiro, Manu Sánchez, Rodrigo Blázquez, Jalis de la Serna, Verónica Sanz, Gloria Serra, Esther Vaquero, Cristina Villanueva, Elena Gijón, Juan Ibáñez, Jorge Marron, Rocío Martínez, Angie Rigueiro, Mercedes Martín, Félix José Casillas, Marina Valdés, María Lamela…
Javier Bardají, CEO de ATRESMEDIA, ha querido resaltar la confianza como gran diferencial de ATRESMEDIA en el mercado, ya no solo con respecto a otros operadores, sino también a otras plataformas audiovisuales y compañías tecnológicas que operan en internet: “Para nosotros, la confianza es hoy nuestro activo más estratégico. Es el valor más preciado que le devolvemos a la sociedad”.
Bardají ha resaltado la apuesta de ATRESMEDIA por la información y la actualidad, trabajando para ofrecer a los ciudadanos el mejor producto informativo, veraz y centrado en ayudar a cualquier ciudadano a comprender el mundo en el que vive. Una apuesta informativa y unos comunicadores que generan confianza.
Del mismo modo, el consejero delegado ha destacado el tipo de programas y series que produce la factoría ATRESMEDIA: “Confianza transmite nuestro entretenimiento, grande, luminoso, sorprendente, innovador, pero nunca alienante o desconcertante, o con malas experiencia. Es puro Brand Safety. Y confianza generan nuestras mediciones de audiencia, que son métricas consensuadas por toda la industria de medios y publicitaria. Confianza es lo que le entrego a mi audiencia, que cultivo cada día. Porque la audiencia se cultiva, mientras que el tráfico se regula”.
Bardají ha destacado la inclusión de ATRESMEDIA en el ranking de empresas más confiables del mundo elaborado por la prestigiosa revista Newsweek; única empresa española en aparecer en la categoría de medios y entretenimiento.
Bardají se ha referido al gran momento actual que vive ATRESMEDIA, explicando su posición de liderazgo a partir de una exitosa estrategia de transformación: “Estamos atravesando uno de los mejores momentos de nuestra historia; eso se debe a que estamos ejecutando con éxito nuestro plan de transformación. Defendemos un proyecto dinámico, que ha sabido moverse con agilidad, adaptándose a los cambios (tecnológicos, de sector y de nuestros propios consumidores). Hemos sido motor del cambio, pero siempre sin renunciar al alma del proyecto”
El CEO de ATRESMEDIA ha destacado el talento humano con respecto a mecanismos de inteligencia artificial y algoritmos: “Contamos con el mejor talento audiovisual de este país. Toda una comunidad creativa porque, cada uno de ellos, cada día, convierte su proyecto en realidad a base de ideas y de pasión, no sólo de algoritmos.
Es así como se hace un proyecto editorial potente y de alcance como el de ATRESMEDIA. Y esto es importante, porque nuestra materia prima es la información, el entretenimiento y la actualidad. Y cuando ofrecemos cualquiera de estos contenidos tengo que saber que detrás hay alguien con cara y ojos respondiendo por ellos, alguien que me garantiza que esto que emito es verdad”
Por último, Javier Bardají ha señalado que “La verdadera revolución de esta industria ha sido utilizar la evolución tecnológica en pro del valor que la publicidad puede aportar a la marca y eso lo hemos hecho los 400 profesionales que estamos hoy aquí sentados, con nuestros equipos. Juntos, no hemos dejado de apostar por soluciones innovadoras, sin renunciar a nuestros 34 años de historia conjunta; los anunciantes tenéis un papel esencial en el proyecto ATRESMEDIA. Creo que podemos estar muy orgullosos de lo que entre todos estamos haciendo; no dejemos que esta industria publicitaria de un solo paso atrás”
ATRESMEDIA, calidad, liderazgo y confianza
ATRESMEDIA ratifica en 2024 la tendencia mantenida en los últimos años, consolidado como el Grupo audiovisual líder: es la televisión más vista y por la que más espectadores pasan cada día, es referente en radio y es líder también en internet.
Por su parte, José Antonio Antón, director general de ATRESMEDIA Televisión, ha afirmado: “La clave de nuestro modelo de TV ha sido una estrategia a largo plazo, que llevamos siguiendo desde hace muchos años, basado en la credibilidad y que ha generado esa gran confianza entre nuestra audiencia”.
Antón se ha referido al liderazgo del Grupo en audiencias definiéndolo como “un liderazgo vivo, un liderazgo que no nos permite quedarnos quietos. Vamos a seguir moviéndonos, vamos a seguir adaptándonos y vamos a seguir innovando”.
El director general de ATRESMEDIA Televisión ha resaltador el carácter local del Grupo, como otro de sus grandes valores con respecto a competidores globales: “El nuestro es un proyecto de aquí, es local. Conocemos al público español y conocemos a las marcas y anunciantes de aquí. No somos una empresa que opera en España, somos una empresa que es de España. Es importante esa diferencia”
Sobre la apuesta de contenidos de ATRESMEDIA, José Antonio Antón ha afirmado: “Nuestra oferta cubre todo tipo de contenidos, pero especialmente es importante en el directo, donde es imbatible. La proximidad y cercanía que ofrecemos solo es posible si existe la credibilidad, confianza. Todo esto lo hemos conseguido con décadas de experiencia, no acabamos de llegar. Para nosotros, la clave de todo es el contenido: contenido de calidad, variedad…”.
Antón ha destacado también el papel de ATRESMEDIA como factoría de contenidos y su capacidad para llegar a todo tipo de públicos con ellos, tanto en España como más allá de nuestras fronteras: “nuestros canales llegan a todos los públicos, nuestros contenidos gustan a todo tipo de públicos… Y, además, tenemos una plataforma (atresplayer) que llega a públicos más jóvenes”. Antón no solo se ha referido al liderazgo de audiencia de ATRESMEDIA en la televisión lineal, sino también en internet donde suma ya 7 años consecutivos por delante de sus competidores.
Antón ha repasado la impresionante oferta de contenidos que despliega el Grupo en sus seis canales de televisión y en su plataforma atresplayer para este 2024. Entre las propuestas para los próximos meses, los espectadores de Antena 3 podrán disfrutar de ‘El club del 1%’, ‘The Jump’, ‘López y Leal contra el canal’, ‘Quiz with balls’, nuevas ediciones de ‘Tu cara me suena’, ‘El Desafío’, ‘La Voz’, ‘Mask Singer’ o el estreno de las series ‘Beguinas’, ‘¿A qué estas esperando?’, ‘Eva & Nicole’, ‘Honor’, ‘La Pasión Turca’, entre otras.
En cuanto a laSexta, Antón ha anunciado la retransmisión de las carreras del Mundial de MotoGP en España, estenos como ‘El Piano’, ‘Apatrullando la ciudad’… nuevas temporadas de ‘Pesadilla en la cocina’, ‘¿Quién quiere ser millonario?’, ‘Lo de Évole’, ‘Salvados’, ‘Anatomía de…’, especiales de ‘El objetivo’…
Con relación a atresplayer, las novedades para 2024 más destacadas: ‘El Gran Salto’, ‘La Sombra de la Tierra’, ‘Santuario’, ‘Mariliendre’, ‘Mar Afuera’, ‘A muerte’… el dating ‘Si lo dice mi madre’ (con La Pija y La Quinqui) o la nueva edición del exitoso programa ‘Drag Race’. En al apartado de canales temáticos, Antón ha puesto en valor la capacidad de cada uno de los canales para llegar a públicos concretos y segmentados, con productos muy diferenciados. Mención especial para ‘El Chiringuito, de Mega, claro ejemplo de la multipantalla de la que gozan los productos de ATRESMEDIA.
Más innovaciones y más tecnología, con la oferta audiovisual premium
En 2023, ATRESMEDIA revolucionó el sector lanzando su nueva política comercial, que conllevó cambios de gran calado y que supuso la unificación del mercado audiovisual, con el paso del coste por grp al cpm, y con la venta diferenciada de ‘El Hormiguero'. Una propuesta sin igual que ha logrado resultados muy positivos, consolidando su éxito.
Siguiendo esos mismos ejes estratégicos, en 2024 ATRESMEDIA sigue dando pasos adelante en su apuesta por el big data y la tecnología, lo que le permite dirigir la publicidad y, de esta forma, mejorar en el terreno de la segmentación y de la cobertura incremental.
Así, ATRESMEDIA Publicidad ofrece a las marcas una oferta audiovisual premium: contenidos de calidad, liderazgo en cobertura, confianza, innovación y eficacia.
En esta línea, ATRESMEDIA Publicidad ha presentado durante el UPFRONT 2024 cinco innovaciones de gran calado enfocadas a satisfacer las demandas de agencias y anunciantes:
-Herramienta online The Cube: Información de audiencias y afinidades en targets compradores y comportamentales para las cadenas y programas de TV lineal de ATRESMEDIA, así como su volumetría y su consumo televisivo.
-Atención. Fase 2. Cada impresión publicitaria audiovisual en Atresmedia tendrá su propio dato de atención y un score vs. benchmark audiovisual de mercado.
-Hibridación Kantar – Hbbtv. Un desarrollo tremendamente innovador que va a permitir trasladar la data de hogar de Kantar Media al parque Hbbtv. También permitirá ofrecer segmentaciones “No Visto en TTV” y, hacer publicidad addressable a targets de compra o actitudinales.
-Preroll de conexión a tv lineal. Un vídeo preroll que se lanza en CTV al comenzar el visionado de los programas de TV lineal de ATRESMEDIA y que permite un salto de calidad para la publicidad addressable y un impacto de máxima atención que, además, puede dirigirse a distintos targets como los de bajo consumo televisivo o que reciben escasos impactos publicitarios.
-Top News. Un producto inigualable en lo cuantitativo y lo cualitativo. Un formato publicitario exclusivo, de máxima audiencia (2,7M de media), que respira periodismo y emitido justo antes del comienzo del informativo y al que darán paso cada día alguna de las caras de informativos. Además de la emisión en tv lineal, Top News cuenta con la emisión en directo de Atresplayer en sus múltiples pantallas y con menciones en los distintos perfiles de informativos en redes sociales.
José Miguel García-Gasco, director general de ATRESMEDIA Publicidad ha afirmado: "Somos brand centric. Lo que nos interesa es liderar en aquello que el mercado nos demanda. El éxito de nuestros clientes es nuestro éxito. Somos 100% trustablity por nuestros contenidos premium intachables, nuestra regulación y autorregulación, por el uso de métricas auditadas y de terceros, y porque somos nativos publicitarios”
García-Gasco ha asegurado a los anunciantes presentes: “Realmente lo que queremos es ser la oferta audiovisual premium de más confianza y eficacia para las marcas, queremos ser constructores de liderazgo. Del nuestro, pero, sobre todo, del vuestro. Seguimos apostando por Ventanas de Alto Valor Añadido, en este caso vinculadas a la credibilidad y la gran audiencia de nuestros informativos".
Por último, el director general de ATRESMEDIA Publicidad ha concluido: “ATRESMEDIA ha mutado manteniendo nuestra esencia, la calidad, el alcance, la confianza, pero buscando estar allí donde nos demandabais, hasta poder ofrecéroslo. Sabemos que esto no termina aquí, que tendremos que seguir evolucionando, pero tenemos claro que lo haremos de vuestra mano, y, como siempre, a la manera ATRESMEDIA”.