Atresmedia ha presentado AMVIA, su nueva división de publicidad exterior, que sucede a Clear Channel España e inaugura una etapa estratégica orientada a conectar marcas, personas, espacios de alto tránsito y ciudades desde una visión más digital, creativa, útil y sostenible del medio exterior. Con AMVIA, Atresmedia extiende su presencia en la calle para acercar las marcas a las personas en los espacios que forman parte de nuestra vida cotidiana.
Heredera de los más de 25 años de trayectoria de Clear Channel España en la publicidad exterior, AMVIA afronta esta nueva etapa con el propósito de impulsar a las marcas generando impacto positivo para la sociedad.
Su propuesta parte de una convicción: la publicidad exterior ya no se limita a ocupar espacios visibles, sino que puede integrarse en la vida urbana, aportar utilidad, interés, emoción y contribuir a una relación más relevante entre las marcas y las personas.
La incorporación de AMVIA refuerza el peso de Atresmedia en el sector de la comunicación. Con identidad propia y gestión comercial independiente, la nueva división desarrollará soluciones específicas de cobertura, notoriedad, contexto y experiencia urbana, y pondrá las capacidades diferenciales del medio exterior al servicio de anunciantes, ciudades y socios.
“AMVIA supone un paso muy relevante para Atresmedia porque nos permite entrar en un negocio en el que hasta ahora no estábamos presentes, de la mano de un referente de la publicidad exterior, un medio con una gran capacidad de transformación y crecimiento. Queremos respaldar su desarrollo, desde su identidad propia y su plena autonomía comercial, impulsando la inversión, la innovación y la digitalización para generar más valor para las marcas, las ciudades y los ciudadanos”, señala Javier Bardají, CEO de Atresmedia.
“AMVIA representa la evolución natural de nuestra trayectoria y nuestra ambición de liderar una nueva forma de entender la publicidad exterior. Queremos potenciar las capacidades propias del medio exterior a través de la innovación, la creatividad, los datos y la digitalización, para generar un impacto más relevante para las marcas y más positivo para la sociedad. La incorporación al Grupo Atresmedia nos aporta un marco corporativo sólido y una mayor capacidad de inversión para acelerar este proyecto, manteniendo la plena autonomía comercial de AMVIA. Las inversiones y cánones previstos, por un importe superior a 250 millones de euros durante los próximos cinco años, respaldan nuestro propósito de ser esenciales para el mercado publicitario y aportar cada vez más valor a las ciudades y a los entornos en los que operamos”, afirma Jordi Sáez, director general de AMVIA.
El exterior gana peso en un mercado publicitario en transformación
El lanzamiento de AMVIA se produce en un momento de creciente relevancia para el medio exterior. Según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026, el medio exterior alcanzó en 2025 una inversión real estimada de 460,5 millones de euros, un 6,7% más que el año anterior, frente al crecimiento del 0,9% registrado por el conjunto de medios controlados.
Con una cuota del 7,3%, el medio se consolida como uno de los más dinámicos del mercado. Esta evolución también queda respaldada por i2p, que, con una metodología diferente, cifra la inversión en exterior en 501,9 millones de euros y su crecimiento en el 6,6%, muy por encima del avance del 1% del mercado publicitario analizado por este índice.
Los primeros datos de 2026 confirman la continuidad de esta tendencia. InfoAdex sitúa la inversión en exterior durante el primer semestre en 223,7 millones de euros, un 5% más que en el mismo periodo de 2025.
Por su parte, i2p registró en el primer trimestre un crecimiento del 5,6%, hasta alcanzar los 121,6 millones de euros, frente al incremento del 2,1% del conjunto del mercado. Los datos apuntan, por tanto, a una evolución sostenida y a un peso cada vez mayor del exterior dentro de las estrategias de comunicación de las marcas.
La digitalización, motor de la transformación del exterior
La digitalización constituye una de las principales palancas de esta transformación. En 2025, la inversión en soportes digitales de exterior alcanzó los 192,1 millones de euros, con un crecimiento del 9,2%, mientras que los formatos no digitales también avanzaron un 5,2%, hasta los 268,4 millones.
Esta evolución refleja la complementariedad entre ambas dimensiones del medio: la cobertura, la notoriedad y la presencia física del exterior se enriquecen ahora con mayores capacidades de segmentación, flexibilidad, contextualización, medición y adaptación de los mensajes en tiempo real.
El potencial del exterior digital (DOOH, por sus siglas en inglés) no se limita al crecimiento de la inversión. El Estudio sobre el rendimiento de DOOH 2025 de IAB Spain y Ebiquity señala que el exterior digital genera un 40% de recuerdo de marca a corto plazo y entre un 11% y un 26% más de ventas base a largo plazo que otros medios digitales analizados.
También refuerza el rendimiento de las campañas omnicanal: en los casos estudiados, las acciones en redes sociales apoyadas por DOOH incrementaron su eficiencia un 25%. En este contexto, AMVIA nace para impulsar un exterior más inteligente, creativo y conectado, capaz de integrar tecnología, datos y presencia urbana para multiplicar la eficacia de las campañas.
AMVIA, con una cuota de mercado del 20% en el medio exterior, parte de una posición diferencial para capitalizar estas tendencias: una red nacional de más de 28.000 soportes publicitarios, presencia en 768 municipios, una cobertura de audiencia del 89% en su ámbito de actuación y más de 2.300 pantallas digitales, que representan alrededor del 8% de sus soportes, pero ya generan aproximadamente el 40% de sus ingresos.
La nueva división de Atresmedia seguirá acelerando la modernización de sus activos para ofrecer campañas más dinámicas, medibles y conectadas al contexto de cada ciudad.
Más innovación e inversión al servicio de marcas, ciudades y personas
Como parte de Atresmedia, AMVIA cuenta con el respaldo de la solidez y la capacidad inversora de uno de los principales grupos de comunicación de España. Este impulso permitirá acelerar la transformación del medio exterior, avanzar en su digitalización y desarrollar nuevos formatos, soluciones creativas y experiencias de marca adaptadas al entorno urbano.
Con AMVIA, el “donde estamos todos” de Atresmedia gana una nueva dimensión: la de los espacios físicos que recorremos cada día. La división mantendrá una estrategia y una gestión comercial propias e independientes, centradas exclusivamente en la publicidad exterior.
Además, AMVIA desarrollará capacidades propias de análisis y medición para que los anunciantes puedan conocer no solo el alcance de sus campañas de exterior, sino también su contribución al negocio, a la construcción de marca y a las ciudades en las que se despliegan.
Una identidad creada por Summa para un exterior que va más allá de lo que se ve
La nueva identidad corporativa de AMVIA ha sido desarrollada por Summa, consultora especializada en creación y transformación de marcas, con el objetivo de expresar su papel renovado en el ecosistema urbano y publicitario.
El isotipo de AMVIA nace del encuentro entre dos mundos: el círculo, que representa la ciudad y la sociedad en movimiento, y el óvalo, inspirado en un soporte de publicidad exterior. Su intersección simboliza ese territorio compartido en el que marcas y ciudad se encuentran y la publicidad pasa a formar parte del día a día de las personas.
Ese punto de encuentro evoca también una ventana abierta: una nueva forma de mirar y conectar que resume la vocación de AMVIA de hacer que la publicidad sea más que algo que se ve, una presencia que aporta valor y deja huella.
Bajo el claim “Más de lo que ves”, AMVIA reivindica una publicidad exterior capaz de generar notoriedad, experiencia, servicio y vínculo emocional con la ciudadanía.
Para hacerlo realidad, AMVIA articula su propuesta en torno a tres grandes compromisos:
• Más que visibilidad: impacto real, medible y seguro para las marcas.
• Más que un soporte: experiencias capaces de activar contenidos, creatividad y presencia urbana con el apoyo del ecosistema Atresmedia.
• Más que un negocio: una contribución positiva a la calidad de vida urbana y al desarrollo sostenible de las ciudades.