Atresmedia ha implementado la tecnología de header bidding de Livewrapped en sus entornos digitales de display, en el marco de su estrategia de optimización del ecosistema publicitario y modernización de su infraestructura programática.
Esta alianza representa un paso decisivo en la evolución del stack publicitario digital de Atresmedia, gracias a una plataforma flexible, independiente y diseñada para simplificar y potenciar la gestión programática tanto en entornos client-side como server-to-server. La integración refuerza el compromiso del grupo con la innovación y con la adopción de soluciones que permitan operar con mayor eficiencia, transparencia y control.
Tecnología avanzada orientada a la eficiencia
Livewrapped proporciona una solución concebida para reducir la complejidad operativa y mejorar la eficiencia del ecosistema programático. Su arquitectura permite centralizar la gestión del header bidding, agilizar los procesos diarios y optimizar configuraciones sin necesidad de desarrollos técnicos adicionales, lo que se traduce en una mayor autonomía y velocidad de implementación.
Además, la plataforma incorpora capacidades analíticas avanzadas y modelos de inteligencia artificial capaces de interpretar grandes volúmenes de datos de subasta, detectar patrones de comportamiento y recomendar ajustes que incrementan el valor de cada impresión.
Estas funcionalidades se completan con herramientas de automatización orientadas a identificar oportunidades de mejora, optimizar parámetros en tiempo real y reforzar la competitividad en la puja.
Esta combinación de inteligencia, automatización y flexibilidad posibilita una operativa más ágil, ciclos de test notablemente más rápidos y una visión más precisa del impacto de cada ajuste sobre el rendimiento programático. De esta manera, la integración de Livewrapped contribuye a un control más exhaustivo del stack publicitario y a un incremento significativo de su eficiencia.
En palabras de Rocío Robles, Directora de Operaciones de Atresmedia, la incorporación de esta tecnología marca un punto de inflexión en la forma en la que el grupo gestiona su programática: “La integración de la tecnología de Livewrapped nos ha permitido eficienciar nuestro ecosistema programático y ganar en capacidad operativa, transparencia y control. La flexibilidad de la plataforma nos facilita testar más, actuar más rápido y optimizar de forma continua.”
Desde Livewrapped, su CEO, Fredrik Johansson, subraya también el valor de la colaboración: “Estamos encantados de que Atresmedia haya elegido nuestra tecnología para la gestión de su programática. Su adopción demuestra el valor que aportamos en eficiencia, control y capacidades analíticas avanzadas.”
La consultora Sibbo ha acompañado el proceso como facilitadora del acuerdo y apoyo en la integración técnica, aportando su experiencia en monetización y tecnología programática. Atresmedia agradece su labor y el haber hecho posible la formalización de este acuerdo.
Gracias a este acuerdo, Atresmedia podrá operar de manera más ágil procesos que antes requerían alta complejidad técnica y elevar la eficiencia de todo su stack programático a un nuevo nivel.
Sobre Livewrapped
Livewrapped es una compañía tecnológica especializada en soluciones de header bidding y optimización programática. Su plataforma se centra en simplificar la infraestructura publicitaria, mejorar la eficiencia operativa y potenciar el valor de cada impresión mediante capacidades analíticas avanzadas y modelos de inteligencia artificial.
Sobre Atresmedia Publicidad
Atresmedia Publicidad es la empresa responsable de la comercialización publicitaria de todos los soportes del Grupo Atresmedia: televisión, radio y digital. Con un modelo basado en la innovación, la calidad y la eficacia, lidera la transformación del mercado publicitario audiovisual ofreciendo a anunciantes y agencias un ecosistema multisoporte, seguro, transparente y con los mayores estándares de calidad.
Sobre Sibbo
Sibbo es una consultora especializada en monetización digital y tecnología publicitaria. Con experiencia en acompañar a medios y anunciantes en procesos de transformación programática, aporta asesoramiento estratégico y soporte técnico para optimizar la gestión y maximizar el rendimiento de los ecosistemas publicitarios.