‘El Hormiguero’, plataforma de contenido audiovisual líder en España, presentó el pasado lunes sus nuevos ad breaks, reflejo de la venta diferenciada anunciada por Atresmedia Publicidad el pasado mes de febrero en el Upfront 2023.
Los nuevos ad breaks de ‘El Hormiguero’ presentan importantes novedades que convierten este producto en una innovación mundial:
1. Emisión total vídeo, multipantalla y multiplataforma.
2. Bloques de máximo 120”.
3. Exclusividad subsectorial.
4. Medición de audiencia real time de la mano de Kantar Media, que hace una estimación de audiencias total vídeo modelizando desde los televisores conectados con tecnología hbbtv.
5. Una nueva apariencia con una barra en la parte inferior que marca la duración del bloque, un contador de midrolls emitidos y pendientes de emitir, así como una innovadora transición entre los midrolls.
Con esta nueva estructura, en la que Pablo Motos da paso al bloque anticipando la escasa duración de este, los anunciantes encuentran el contexto ideal para generar la máxima eficacia, como así lo confirma un estudio realizado por Atresmedia Publicidad usando el tracking online Toluna y basado en los primeros días de emisión. Según este estudio, el 83% de los espectadores de ‘El Hormiguero’ recuerda los nuevos ad breaks, siendo las principales ventajas percibidas el poder conocer la duración del bloque, y la apariencia digital e innovadora del mismo.
Además, el 80% de los encuestados afirma que esta nueva forma de emitir publicidad hace más fácil recordar las marcas. De hecho, en términos de eficacia y notoriedad, las marcas presentes en los ad breaks de El Hormiguero obtienen la máxima eficacia, llegando a multiplicar por 13 el promedio del benchmark de Atresmedia Publicidad.
En las dos noches con la nueva estructura publicitaria, los ad breaks de ‘El Hormiguero’ fueron los más seguidos del universo audiovisual, con un promedio de 1,8 MM de contactos.
Importantes marcas como El Corte Inglés, Repsol, Apple, Citroën, L’Oreal, Lexus, Leroy Merlín, BBVA o Chanel han apostado por esta innovación.
José Miguel García-Gasco, director general de ATRESMEDIA PUBLICIDAD, ha asegurado que “‘El hormiguero’ es la comunidad de vídeo más potente que existe en España, capaz de generar cada mes 400 millones de contactos al mercado audiovisual. Cada día pasan aproximadamente 5 millones de personas en directo”.
En palabras de Javier Bardají, CEO de ATRESMEDIA: “Somos una compañía que apuesta por la calidad, que prestigia la categoría audiovisual y que persigue una política comercial diferenciada. ‘El Hormiguero’, como pueden serlo otros de nuestros contenidos, es el epítome de nuestra política comercial: es valor diferenciado para productos diferenciados”.
Innovación y calidad
Una vez más, Atresmedia Publicidad permanece fiel a sus compromisos como exclusivista publicitaria: una publicidad eficaz y estar siempre al día en innovación para ofrecer a marcas y agencias la campaña más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial.