Atresmedia presenta “Enciende la Navidad en Atresmedia”, su nueva campaña navideña para 2025, una iniciativa transversal que activa simultáneamente a todos los espectadores, oyentes y usuarios del grupo para celebrar la magia, la emoción y el espíritu de unión propios de estas fechas.
La llegada del encendido navideño en calles, pueblos y ciudades coincide cada año con otro ritual: millones de personas encienden a diario sus televisores, radios y dispositivos para conectar con los contenidos de Atresmedia. Este insight da origen a la nueva campaña, que invita a “encender” no solo las luces, sino también la ilusión compartida frente a nuestras pantallas.
Una alianza estratégica: “Central Lechera Asturiana enciende el sabor de la Navidad en Atresmedia”
Como gran novedad este año, Atresmedia Publicidad incorpora a Central Lechera Asturiana como colaborador especial de su campaña de Navidad. Esta alianza, visible en la pieza de la campaña, aporta a la acción un valor diferencial basado en el origen, la autenticidad y el sabor que caracterizan a la marca asturiana, fortaleciendo la conexión emocional con las familias y reforzando la coherencia territorial de la historia. Por primera vez una marca se une a una acción tan singular e importante para el grupo como su campaña navideña.
La colaboración se ha materializado en una pieza presentada por Sonsoles Ónega e Iñaki López, que da oficialmente por iniciada la Navidad en Atresmedia. Se trata de una activación diseñada conjuntamente por Atresmedia y Central Lechera Asturiana para generar alto impacto, notoriedad y conversación. Es una propuesta cuyo concepto creativo ha sido desarrollado por la Dirección de Marketing Corporativo de Atresmedia y cuya producción corre a cargo de Kiwi Films. Por primera vez, Y ahora Sonsoles (Antena 3) y Más vale tarde (laSexta), los dos grandes referentes de la tarde televisiva en nuestro país se han cruzado en un saludo en directo entre cadenas, un gesto inédito con el que han dado paso al encendido de la Navidad de la mano de Sonsoles e Iñaki.
“Enciende el sabor de la Navidad en Atresmedia” se desarrolla en todos los soportes del grupo: cadenas de televisión en abierto, webs y redes sociales, Atresplayer y las emisoras de radio de Atresmedia. Una activación 360 que permite amplificar el mensaje y maximizar el contacto con las diferentes audiencias en un contexto de alta emoción y notoriedad.
Una historia luminosa que nace en Asturias y recorre todo el país
La pieza principal de la campaña narra la historia de Luz, una niña curiosa e inquieta que inicia, desde el salón de su casa en una ganadería de Asturias, un encendido mágico que atraviesa montañas, valles y ciudades, propagándose por toda España.
Esa corriente de luz y energía llega finalmente a los estudios de radio y a los platós de televisión de Atresmedia.
La campaña refleja el espíritu de unión que caracteriza estas fechas, invitando a apagar aquello que nos distancia y a encender todo lo que nos conecta.
Según Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo de Atresmedia: “Con esta campaña queremos que el gesto de encender nuestras pantallas y dispositivos tenga todavía más sentido en Navidad: que sea el momento en el que familias y amigos se reencuentran alrededor de historias que nos emocionan y nos unen”.
Según Juan Povedano, Director de Marketing de Central Lechera Asturiana, “Para nosotros es un verdadero honor poder llevar el sabor de la Navidad desde Asturias a todos hogares españoles en un momento tan especial y emotivo. Deseamos a todos una Feliz Navidad llena de sabor.”
Una campaña 360 diseñada para conectar marcas y audiencias
La incorporación de Central Lechera Asturiana refuerza la capacidad de Atresmedia de integrar marcas en contenidos estratégicos y de alto valor emocional, en línea con la apuesta continua de Atresmedia Publicidad por acciones especiales innovadoras, diferenciales y con impacto en el mercado publicitario.