La televisión sigue siendo la piedra angular de la cobertura publicitaria. ¿Cuáles son los factores clave que la mantienen en esa posición?

La televisión sigue siendo el medio rey, el más eficaz. Esto lo consigue gracias a sus atributos cualitativos (pantalla grande, contenido premium profesional, entorno legal controlado, medición auditada y de terceros, brandsafe, confiable) y cuantitativos (máxima cobertura, atención y notoriedad, cpm rentable, efecto halo, ROI…).

Además, gracias a la CTV, a su expansión digital, así como a la apuesta por la data y la tecnología, la tv puede aportar atributos que hasta ahora le era imposible aportar, como cobertura incremental y segmentaciones más precisas.

¿Cómo se adapta Atresmedia a los cambios en el consumo de contenido, especialmente entre las nuevas generaciones?

Antes de nada, en Atresmedia llevamos 35 años siendo expertos en los gustos de los españoles. Los conocemos porque los llevamos estudiando minuto a minuto, durante estos 35 años…imagina si eso es big data. Nuestro equipo de contenidos sabe cómo dirigirse al público español, también a los más jóvenes. Es cierto que no son un público dominante en nuestras cadenas principales, pero también lo es que llegamos a ellos de muchas maneras porque no renunciamos a ningún público. Hay un gran ejemplo, y muy actual, como es Física o Química, en Atresplayer, y que también vamos a emitir algún capítulo en abierto. Antes estuvieron La Ruta, UPA Next o Red Flgs.

Tenemos Flooxer, que es un canal 100% para el público juvenil con producciones muy exitosas. Tenemos Neox. Y, además en el grupo tenemos Europa FM, Ac2ality, nuestras redes sociales…un montón de opciones para llegar a las nuevas generaciones

¿Qué ventajas ofrece la combinación de TV lineal y CTV en términos de segmentación y cobertura?

Nos hace aún más fuertes donde ya lo éramos, en la cobertura, ya que, basándonos en la data de consumo televisivo y en quién ha visto la campaña, podemos actuar en CTV y en nuestra propiedades digitales para ofrecer coberturas incrementales dirigiéndonos al segmento “no visto”. Además, nos permite hacer segmentaciones más precisas, incluso a nivel de código postal o según consumo televisivo, y, con ello, publicidad addressable según la data que tengamos. Por si fuese poco, podemos incluso controlar las frecuencias y, habiendo llegado a un número de impactos deseado, destinar esos impactos “sobrantes” a una nueva marca del mismo anunciante.

¿Cómo definiría el concepto de Total V1deo y qué lo hace único dentro del ecosistema publicitario?

Total V1deo son los valores de la televisión y el poder de la pantalla conectados con la tecnología para ofrecer la publicidad más eficaz.

Es nuestra filosofía de producto, nuestra estrategia comercial, fruto de una evolución natural.

Es una oferta unificada tv lineal, conectada y digital.

Todo nuestro universo de productos nace ya Total V1deo, y son creados para los distintos objetivos de comunicación y herramientas de medición para ayudar a conseguirlos

¿De qué manera Total V1deo responde a las necesidades actuales del mercado publicitario y a los anunciantes?

Poniendo una oferta tremendamente versátil y capaz de satisfacer todas las necesidades de comunicación, pero con unos cimientos comunes que son los valores de la televisión: calidad, contenidos premium, brandsafe, confianza, alcance, atención o relevancia…

Tenemos los valores de siempre, pero potenciados por la tecnología, que nos permite una oferta más versátil y completa.

¿Cómo se integra la televisión lineal, la televisión conectada y el entorno digital dentro de la estrategia de Total V1deo?

Podríamos decir que trabajan en equipo para satisfacer las diferentes demandas del anunciante. Según busque atención, segmentación, cobertura o incluso grandes volúmenes de impacto, vamos a ser capaces de ofrecer una solución de comunicación eficaz combinando nuestros distintos activos.

¿Cómo ayudan herramientas como IKA y OTTIR a optimizar la inversión publicitaria y medir la eficacia de las campañas?

Nosotros tenemos una visión muy práctica y muy de mercado. Nos creemos mucho lo que hacemos y pensamos que, siempre que lanzamos algo nuevo, lo hacemos porque tiene una propuesta de valor clara para el mercado. Y con este tipo de herramientas, basadas en datos de terceros, tratamos de demostrar esa propuesta de valor. Ambas herramientas son gratuitas, abiertas a todo el mundo que entre en la web, y tremendamente intuitivas.

IKA, basada en datos de Neurológyca, mide la atención de las diversas campañas de los anunciantes en nuestros canales, donde pueden obtener el índice de atención que obtienen vs. el benchmark audiovisual. Y, desde la semana pasada, también el CPM-a de sus campañas según el cpm pactado y la atención generada por la campaña.

OTTIR, basada en datos Kantar y en modelos matemáticos avanzados del Instituto Tres14 Research, trata de ayudar a entender al mercado la capacidad de generar coberturas incrementales de distintas opciones de televisión conectada, y nos ayuda e a poner en valor la gran importancia de la data de consumo de tv lineal.

Benchmark Crossmedia demuestra la importancia de la TV lineal en la cobertura de marca. ¿Cómo ve la evolución de este medio frente al crecimiento de las OTTs y otras plataformas digitales?

Tenemos una competencia feroz, más que nunca. Pero tenemos los mejores argumentos para mantener la mejor posición. Los de siempre y los nuevos que nos concede la tecnología. No cambio nuestra posición y nuestro producto por ningún otro.

¿Qué pueden esperar los anunciantes y partners de la experiencia de Upfront 2025?

Pienso que a lo largo de los últimos años hemos convertido nuestro Upfront en marca, en un evento diferencial del mercado. Queremos que nuestros clientes compartan un rato con nosotros, con los directivos de otras áreas y con las caras de cadena. Somos un grupo cercano que vive en España, no que opera en España. Queremos que lo pasen bien, que palpen nuestro producto, y contarles las novedades de una forma entretenida y con cierto show. Que somos Atresmedia, líderes en entretenimiento. Y eso se tiene que notar

¿Cómo se traduce el lema "Vivir la experiencia Atresmedia en vivo y en directo" en esta edición del evento?

Estamos tremendamente orgullosos de nuestros contenidos y de nuestro producto publicitario. Este año queríamos mostrar ese orgullo. Queríamos hacer un especial mercado publicitario de nuestra milla de oro. Tener a Pasapalabra, Informativos y El Hormiguero en el escenario para contar, a través de ellos, nuestro mensaje, el concepto Total V1deo y las novedades de productos, formatos y herramientas. Teniendo a Matías, a Roberto Leal, Manel Fuentes, Sonsoles, Vicente Vallés, Esther Vaquero o Pablo Motos…¿cómo no utilizarles para hacer lo que mejor saben? Comunicar con credibilidad y de forma entretenida.