Atresmedia y Toluna

Atresmedia y Toluna

Se consigue mejorar el recuerdo de marca a través de los formatos especiales

Conseguir diferenciarse del resto de marcas es uno de los principales objetivos de los anunciantes. Atresmedia y Toluna descubre las claves para incrementar la notoriedad en las campañas aportando mayor valor a la campaña. Artículo de Elena Sánchez, ejecutiva de Atresmedia Publicidad, publicado en IpMark.

Se consigue mejorar el recuerdo de marca a través de los formatos especiales
Se consigue mejorar el recuerdo de marca a través de los formatos especiales | Atresmedia Publicidad

Para descubrir cómo conseguir diferenciarse entre el resto de marcas, Atresmedia Publicidad de forma conjunta con la plataforma de encuestas online Toluna han desarrollado un estudio para analizar los formatos publicitarios, su aportación a la notoriedad de marca en espontáneo así como sus atributos más destacados de cada uno de ellos.

Con un total de 3.750 encuestas realizadas, el estudio de Toluna ha consistido en visualizar un bloque publicitario de 6 minutos de duración para analizar el recuerdo entre los encuestados de un bloque convencional frente a formatos especiales (telepromoción, mención de 120”, patrocinio y avances).

El formato de telepromoción tiene uno de los porcentajes de recuerdo más altos al recordarse casi el doble que la publicidad convencional (+98%). Además, destaca como uno de los formatos más atractivos para los encuestados gracias a los valores asociados al formato. Se considera que es un formato más llamativo porque aporta más información, es más entretenido, está mejor integrado dentro del contenido televisivo y, en definitiva, lo consideran más creíble que el spot de la misma marca.

Por otro lado, la mención de 2 minutos, consigue también dejar una mayor huella en los encuestados, recordándose un 61% más más que la publicidad convencional. Las menciones gracias a su duración, a la prescripción de personajes de la cadena y, en definitiva, a su integración con nuestros contenidos, son percibidas por los espectadores como un tipo de publicidad que le aporta más información que un spot convencional, más creíble e incluso tiene más influencia a la hora de la toma decisión de compra.

El patrocinio consigue destacar frente al formato convencional con un 32% más de recuerdo. Los buenos resultados se deben sobre todo a su vinculación con un contenido específico y su ubicación, por lo que los encuestados lo consideran como un formato más agradable que ver que el propio spot.

En último lugar, el formato avance con una integración sutil de marca, consigue mantener la notoriedad y aportar un valor añadido. De hecho, las características que los espectadores más destacan de este formato frente al spot convencional son su entretenimiento; lo llamativo que resulta; la buena integración que tiene; su credibilidad, y que es un formato más agradable que ver que el propio spot de la marca.

Destinar parte de la inversión publicitaria a formatos más atractivos y diferenciales, permite mejorar el recuerdo de la marca, así como aportar valor añadido a la campaña, dejando una mayor huella en las mentes de sus consumidores.

Ver PDF de Elena Sánchez en IPMARK.

| Madrid | 17/09/2018

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