En un contexto en el que los algoritmos determinan lo que vemos, pensamos y consumimos en el entorno digital, la Fundación Atresmedia y UNICEF España lanzan su nueva campaña ‘Algoritmo seguro ya’, una iniciativa de sensibilización que pone el foco en el papel determinante de estos sistemas en la vida de los jóvenes y en la responsabilidad de quienes los diseñan para crear entornos seguros.

La iniciativa parte de una premisa clara: los algoritmos no son neutrales. Detrás de cada contenido sugerido hay decisiones humanas que, atendiendo a un modelo de negocio, priorizan determinados objetivos, como maximizar el tiempo de uso o la interacción, por encima del bienestar de los usuarios. En el caso de la infancia y la adolescencia, este diseño puede tener un impacto negativo directo en su desarrollo, su autoestima y sus comportamientos.

Por ello, y bajo el lema ‘Exige un algoritmo seguro ya’, Fundación Atresmedia y UNICEF España buscan movilizar a la sociedad para reclamar a las plataformas digitales un cambio en el diseño de sus sistemas de recomendación, priorizando criterios como la ética, la privacidad y la seguridad. En este sentido, la iniciativa subraya la importancia de que quienes diseñan estas herramientas asuman su responsabilidad y garanticen entornos digitales más transparentes, fiables y seguros, principalmente para los usuarios más jóvenes.

La campaña, que se emitirá en todos los canales de televisión, radio y plataformas digitales del Grupo Atresmedia, refleja escenas cotidianas de adolescentes combinadas con imágenes de una persona escribiendo el código que define los contenidos que consumen. Con ello se muestra cómo las decisiones de otros influyen directamente en sus actitudes y comportamientos.

En una primera historia, el código prioriza contenidos relacionados con el “fitness extremo” y la pérdida de peso. La protagonista consume este tipo de mensajes, que promueven estándares físicos poco realistas y condicionan la percepción de su imagen. En una segunda historia, el código comienza a sugerir contenidos relacionados con la cultura del enriquecimiento rápido y sin esfuerzo. El protagonista, un joven estudiante, se ve expuesto a mensajes que le prometen éxito económico inmediato, lo que le lleva a tomar una decisión impulsiva y coger la tarjeta de crédito de su madre.

La pieza refuerza así la idea de que estos sistemas no solo muestran contenido, sino que también influyen en decisiones y comportamientos, al estar diseñados para enganchar y mantener la atención. Esta práctica tiene un impacto especialmente significativo en jóvenes y adolescentes.

El spot concluye con una transformación del propio código: el que antes buscaba “maximizar el tiempo en plataforma” pasa a priorizar criterios como la privacidad, la ética y la seguridad. Este cambio visual subraya que otra forma de diseñarlo es posible y refuerza la necesidad de replantearlo desde un enfoque que anteponga el bienestar de las personas a su modelo de negocio.

Datos que evidencian el problema

La campaña se fundamenta en los resultados del informe ‘Infancia Digital 2025’ de UNICEF España, Red.es, La Universidad de Santiago de Compostela y el Consejo de Ingeniería en Informática que ofrece una radiografía detallada del uso de la tecnología por parte de adolescentes y de los riesgos asociados.

Entre los datos más relevantes, destaca que:

•Casi un 60% de los adolescentes en España no quiere que un algoritmo decida por ellos, lo que refleja una creciente preocupación sobre el papel que tiene este en su vida.

•El uso intensivo de las redes sociales forma parte de su día a día: el 20% pasa más de cinco horas diarias en estas plataformas durante los fines de semana.

•El informe también pone de relieve la exposición a riesgos digitales: más de un 58% de los jóvenes ha interactuado con personas desconocidas a través de Internet, mientras que un 8,3% afirma haber sufrido situaciones de ciberacoso.

Estos datos evidencian el impacto real que tienen los algoritmos en la vida de niños, niñas y adolescentes, así como algunos de los riesgos asociados a su uso.

Un llamamiento a la responsabilidad

‘Algoritmo seguro ya’ no es solo una campaña informativa, sino una llamada a la acción. La Fundación Atresmedia y UNICEF España apelan a la ciudadanía para que exija mayor transparencia y responsabilidad a las plataformas digitales, reclamando un diseño que priorice el bienestar y la seguridad de nuestros adolescentes y recordando que estas tienen la capacidad de introducir cambios que reduzcan riesgos y protejan a todos los usuarios. La iniciativa también se dirige a los responsables de la regulación y el control de estas plataformas, para que ejerzan su labor normativa y de vigilancia.

La campaña ‘Algoritmo seguro ya’ forma parte del Memorando de Entendimiento firmado entre la Fundación Atresmedia y UNICEF España, cuyo objetivo es desarrollar acciones conjuntas de información y sensibilización sobre la situación de la infancia en relación con los medios de comunicación, la tecnología y el entorno digital, promoviendo su uso responsable, seguro y consciente.

‘Algoritmo seguro ya’ es la tercera campaña anual que ambas entidades impulsan en el marco de esta alianza, tras ‘Menores de edad, no de derechos digitales’, centrada en impulsar la difusión y el cumplimiento de los derechos digitales de niños, niñas y adolescentes, y ‘Saca el móvil de la cena’, destinada a promover espacios familiares sin dispositivos digitales. Con estas iniciativas, ambas organizaciones consolidan una línea de trabajo centrada en la promoción de entornos digitales seguros y en la defensa de los derechos digitales de niños, niñas y adolescentes.

Sobre la Fundación Atresmedia: En la Fundación Atresmedia, fundación corporativa del Grupo Atresmedia, impulsamos la alfabetización mediática, informacional y digital de niños, niñas y jóvenes. A través de diversos proyectos, en los que involucramos también a sus familias y a la comunidad educativa, promovemos el desarrollo de las competencias necesarias para gestionar de forma crítica y responsable los medios, la información y los retos que presenta el entorno digital. Asimismo, realizamos campañas de sensibilización para divulgar los derechos digitales de los menores y para promover la implicación de la sociedad en su protección.

Acerca de UNICEF: UNICEF trabaja en algunos de los lugares más difíciles para llegar a los niños y niñas más desfavorecidos del mundo. En 190 países y territorios, trabajamos para cada niño, en todas partes, cada día, para construir un mundo mejor para todos.