Internet es el tercer medio con más inversión por segundo año consecutivo

Según el informe publicado por la IAB Inversión en Medio Digitales 2011, el medio online con una inversión publicitaria de 899 millones de euros, es el medio que presenta un mayor crecimiento vs 2010.

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Según el reciente estudio presentado por la IAB, Internet se ha convertido en el tercer medio con más inversión por segundo año consecutivo, por detrás de televisión que ocupa el primer lugar con 2,2 millones de euros y diarios con 967 millones de euros.

El medio online con una inversión publicitaria de 899 millones de euros, es el medio que presenta un mayor crecimiento vs 2010,  +12,6% y cierra el año con una cuota de medios de 16,3%, supone 2,7 puntos más vs mismo periodo del año anterior.

De los 899 millones de euros en el medio, un 1,8%, es decir, 16,1 millones corresponden a mobile.

La inversión de Search supone un 51,8% y Display 48,2%. El medio tiene una inversión estable por meses desde 2008.

El Top 3 de los sectores son Telecomunicaciones, Automoción y Finanzas y el  Top 10 de anunciantes: Telefónica, Vodafone, El Corte Inglés, P&G, Renault, Orange, Jazztel, Peugot, Nissan y Unilever.

Respecto al modelo de Pricing se reparte de la siguiente manera; CPM; 61,3%, CPC; 8.1%, CPA/CPL; 13.7, Por Tiempo; 14.5%, Otros; 2.5%.

El formato vídeo crece respecto a 2010, representa el 4.5% de la tarta, a lo que hay que añadirle que el 21% de los ingresos por formatos integrados y formatos flotantes y desplegables corresponden a formatos enriquecidos o de vídeo.

La inversión publicitaria total de medios convencionales ha sido en 2011 de 5,5 millones lo que supone un decrecimiento del 6,0% respecto a los 5,9 millones del años anterior.

Este dato respalda que cada vez más los anunciantes apuestan por este medio que se encuentra en continuo desarrollo y cada vez más cerca de alcanzar a la prensa escrita.

Fuente: IAB+Infoadex 2011


Atres Advertising | Madrid | 29/03/2012

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